第一，以消费者价值为主线，将价值的研究、创建、运作以及让渡等逻辑结构与营销实战程序有机结合，这在市场营销理论专著中是不可多得的范本。
第二，对近年来营销理论研究的最新进展有较好的把握，诠释准确干练，分析精湛透彻。
第三，于每章开始讲述一个真实案例，从而引出问题，激发思考，鼓励学以致用，从而对每章起到了导读的作用。
第四，真实案例中首先涉及决策人，介绍详尽，真凭实据。其经历、其经验、其胆识、其能力，浑然一体，栩栩如生，可谓指导青年人创业的良师益友。
第五，每章配有企业真实决策建议，篇篇真知灼见，个个脚踏实地，对于开拓学生视野，锻炼决策能力大有椑益
原理一，以市场实际状况作为开展市场营销的依据；
原理二，按照企业实际目标需要开展有效工作；
原理三，着眼于解决企业面对的市场问题开展营销工作。
市场营销的八个理论分别是:
1.
STP分析:现代市场营销理论中,市场细分(MarketSegmentation)、目标市场(MarketTargeting)、市场定位(MarketPositioning)是构成公司营销战略的核心三要素,被称为STP营销。
2.
SWOT分析:SWOT(StrengthsWeaknessOpportunityThreats)分析法,又称态势分析法或优劣势分析法,用来确定企业自身的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3.
PEST分析:PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(politics),E是经济(economic),S是社会(society),T是技术(technology)。